全媒风向 | Netflix拿下经典喜剧《宋飞正传》版权

Netflix刚敲定了一笔重要的内容生意——艾美奖得主、热门情景喜剧《宋飞正传》（Seinfeld）全180集的全球流媒体播放权。此举可能会帮助Netflix踩下订户流失的刹车。

《宋飞正传》将于2021年上线，正是Netflix相继失去《办公室》和《老友记》播放权的关键时间点。这两部经典作品分别被广播环球公司（NBCU）和华纳传媒（Warner Media）以5亿美元和4.25亿美元的价格买走。

自2011年以来， Netflix于上个季度首次出现了美国地区订阅者不增反减的情况，Netflix认为主要原因是“订阅价格上涨”和“节目安排不够吸引用户”。

Netflix刚敲定了一笔重要的内容生意——热门情景喜剧《宋飞正传》（Seinfeld）全180集的全球流媒体播放权。自2021年开始，Netflix的订阅用户便可享用这部斩获了艾美奖的经典作品。随着流媒体之间的竞争日益加剧，此举可能会帮助Netflix踩下订户流失的刹车。

《宋飞正传》在Netflix上线的时间点至关重要。2021年，恰好无缝接档Netflix即将失去的另一热播美剧《办公室》（The Office），而再往前看，《老友记》也会在2020年和Netflix用户说再见。带走这两部剧的公司分别是广播环球公司（NBCU）和华纳传媒（Warner Media），前者出资5亿美元，后者花了4.25亿美元，自2020年起《老友记》将在华纳新推出的流媒体平台HBO Max上供应5年。

这些交易都是大手笔。尽管制作年代都有些久远，但这些剧集却是观众心目中屹立不倒的常青树。而且它们还能不断吸引到新的粉丝——这些年轻观众在电视剧首播时可能还没出生，现在正好从头追起。因此，这些节目重播时仍然有大量观众。Nielsen统计发现，《办公室》是Netflix上收视率最高的节目，尽管Netflix在自己的原创内容上投入了数十亿美元，还花了大力气进行推广宣传，但收视效果依然不敌经典老剧。

由于原创内容表现不佳，经典作品的战场变得更加关键。自2011年以来，Netflix于上个季度首次出现了美国地区订阅者不增反减的情况。Netflix认为主要原因并不是竞争加剧——毕竟Disney+，Apple TV+和HBO Max等竞争项目尚未完全启动，而是因为“订阅价格上涨”和“节目安排不够吸引用户”。

Netflix的首席内容官Ted Sarandos发表声明称：“《宋飞正传》是电视喜剧的标杆作品，它一如既往的新鲜有趣，这次将首次以4K版本面世。我们迫不及待地欢迎Jerry，Elaine，George和Kramer来到Netflix这一全新的世界家园。”

索尼影视董事长Mike Hopkins则表示：“在首映30年后，《宋飞正传》仍然是舞台的中心，我们很高兴能与Netflix合作，将这部深受喜爱的系列剧带给全球各地的新老观众。”

（译者：伍团子）