苹果 30% 分成缘何而来？任天堂 “红白机”时代开始就有这规矩了

最近游戏开发公司 Epic Games 因应用商店对游戏收入抽成 30% 分成的做法与苹果和谷歌展开了激烈冲突。Epic 认为，这种收费方式既过时又不公平。实际上这种收入分配方式起源于上世纪 80 年代的日本。现在 Epic 等游戏开发商对此提出了质疑。

据苹果前高管菲利普 · 舒梅克 (Phillip Shoemaker)说，苹果联合创始人史蒂夫 · 乔布斯 (Steve Jobs)为应用商店团队定下了对应用内购买和订阅服务抽佣 30% 的规定。自乔布斯之后唯一的变化是，对于订阅应用至少一年以上的用户，开发者分成费用降到 15%。谷歌应用商店大致类似。

这种 30% 的分成结构源自任天堂在 20 世纪 80 年代早期首次引入的平台费。《吃豆人》开发者、当时主要的街机游戏供应商 Namco 希望通过任天堂红白机扩大游戏发行范围。Namco 与另一家游戏开发商 Hudson Soft 联合说服任天堂向外部软件开发商开放游戏机平台。

这两款游戏都渴望能在任天堂红白机上运行，但 Hudson 自己无法制作游戏卡带，因此 Namco 提议向任天堂支付 10% 的许可费，从而使自家游戏能在红白机上运行，而 Hudson 则额外再支付 20% 的许可费，以便让任天堂代为制作游戏卡带。任天堂同意了这一要求，而授权费和游戏卡带制造费成为今天应用商店抽佣 30% 的基础。

尽管游戏的发行方式发生了根本性的变化，但随着游戏卡带被光盘取代，这一收费经历了一定波动后，后续的游戏机和其他平台都几乎全盘接受了这一收费标准。苹果、谷歌、任天堂、索尼、Valve 和微软都向软件开发商收取 30% 的收入分成，其已经成为一个众所周知的行业标准。

索尼公司对软件生产商说，其数字产品收入包括交易费、服务器维护费用和授权费用。苹果公司首席执行官蒂姆 · 库克 (Tim Cook)曾表示，苹果公司提供安全的开发支持，并允许小公司以每年 99 美元的费用参加其开发者计划，就能接触到 10 亿用户。

游戏行业的利润从未如此之大，因此如何分配利润的决定也从未如此重要。苹果和谷歌不仅面临着来自 Epic Games 的诉讼，也面临着更严格的反垄断审查。这可能最终让他们放弃对源自古老游戏卡带分成比例的坚持。