评论：别把“歪脑筋”当创意

内容提要：一名年轻女子在夜间行走时遭到陌生人尾随。当尾随者逐渐靠近时，该女子急中生智，拿出卸妆湿巾擦拭，瞬间变成一张男人的脸。随后，视频中出现“呕……”字样和呕吐的声音。这是一款推销某品牌卸妆湿巾的广告，本意是在推介其产品功能的强大，却陷入了争议中。

　　天津北方网讯：一名年轻女子在夜间行走时遭到陌生人尾随。当尾随者逐渐靠近时，该女子急中生智，拿出卸妆湿巾擦拭，瞬间变成一张男人的脸。随后，视频中出现“呕……”字样和呕吐的声音。这是一款推销某品牌卸妆湿巾的广告，本意是在推介其产品功能的强大，却陷入了争议中。目前该公司称已经将此视频下架。

　　广告宣传不仅要依法，同时不能有违社会公序良俗，这是底线所在。根据广告法规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。“卸妆吓跑跟踪者”显然有违上述规定。

　　丑化受害者，广告内容充满偏见、恶意和无知，这样的广告不是“创意”，而是动了“歪脑筋”。企业要实现持续健康发展，应该守好法与讲诚信，“三观”更要正。从经营者角度来讲，消费者的口碑才是最佳的广告宣传，商家不能靠“歪脑筋”、赚流量来达到目的。对于此类广告，不能只靠消费者的吐槽，以及商家自身的“良心”发现。有关部门应当加大监管力度，使其彻底没有市场。

　　只有尊重社会共同认知，遵守公序良俗，才能让广告起到广而告之的作用，否则，再热闹的广告也终究会“翻车”。（津云新闻编辑刘颖）