在线游戏平台 Roblox 和索尼结盟：让歌手从海量游戏玩家创收

北京时间 7 月 7 日早间消息，据报道，7 月 6 日，美国网络游戏平台 Roblox 宣布，已经和“索尼音乐娱乐公司”签署了一项合作协议。根据协议，双方将给 Roblox 游戏社区带来更精彩的音乐内容和体验，索尼音乐旗下的众多音乐艺人也将获得一个新渠道，把作品推向游戏社区，获得新的收益。

这一合作协议和上个月的一宗诉讼或存在某种关联。据报道，美国多家音乐出版商向 Roblox 发起诉讼，指控对方在网络游戏内提供音乐内容和形式，但这并未获得艺人授权，也没有支付版权费，属于侵权行为。

提出这一诉讼的音乐出版商包括环球音乐、Big Machine 唱片、Concord 音乐集团、Downtown 音乐出版公司、Kobalt 音乐集团以及 Hipgnosis 音乐基金。对于这一诉讼，Roblox 官方表示感到惊讶和失望，Roblox 认为音乐出版行业误解了 Roblox 游戏平台运作的模式。

Roblox 表示，自己并不允许音乐侵权行为，并使用了过滤技术阻止非授权音乐内容在游戏中的出现。另外对于外界根据“美国千年数字版权法”提出的删除侵权内容请求，该公司积极予以回应。

不过，这一次和索尼音乐的合作表明，Roblox 意识到了和一家正儿八经音乐公司合作的重要性。

在对外宣布声明中，Roblox 并未详细描述索尼音乐艺人能够在游戏平台从事的商业活动，不过在过去，该公司多次和索尼进行合作，举办游戏社区的活动。比如在去年底，Roblox 为美国说唱歌手“Lil Nas X”举办了平台历史上第一次线上演唱会。今年五月，Roblox 举办了瑞典流行天后莎拉・拉尔森 (Zara larsson) 的线上新歌发布活动，当时共有 3600 万游戏玩家参加了活动。

一般而言，Roblox 可以通过多种方式和活动，帮助音乐艺人联系他们的粉丝群，这包括线上演唱会、商品销售，以及整合在网络游戏内的活动。不过媒体称，Roblox 和索尼的协议中并不包括让游戏开发者使用索尼音乐版权的条款。

索尼音乐娱乐公司负责全球数字音乐业务和美国销售的高管丹尼斯・库克表示，过去在通过 Roblox 平台帮助音乐艺人联络粉丝方面，索尼一直走在行业前列，希望通过这一次的协议拓宽双方合作，让 Roblox 团队在音乐和游戏行业的融合中获得更多商业机会。另外，浸入式的在线环境也为艺人联络粉丝提供了一个有价值的机会。

过去，Roblox 被认为是一个面向少儿为主的游戏平台。不过数据显示，该平台的受众正在成长。在 2021 年一季度财报中，该公司成 13 岁以上用户的交互量增长了 128%。而对于这个年龄段的青少年来说，他们更喜欢听音乐，并且喜欢接触到他们崇拜的歌星。另外，一季度游戏平台的日活跃用户增长了 79%，达到 4210 万人，营收增长了 140%，达到 3.87 亿美元。

据报道，这并不是 Roblox 第一次和音乐公司合作。上个月，该公司宣布了和另外一家唱片巨头 BMG 达成类似合作，即要通过未来的合作，让音乐艺人和创作者在游戏平台上获得更多的营收机会。