【地评线】北方网评：媒体深度融合发展应把握“一原则三转向”

内容提要：习近平同志《论党的宣传思想工作》的出版发行对做好新时代党的宣传思想工作具有十分重要的意义。其中，《加快推动媒体融合发展》篇目从顶层设计的高度为媒体融合发展指明了方向，规划了未来发展的总体路线图。

 习近平同志《论党的宣传思想工作》的出版发行对做好新时代党的宣传思想工作具有十分重要的意义。其中，《加快推动媒体融合发展》篇目从顶层设计的高度为媒体融合发展指明了方向，规划了未来发展的总体路线图。近年来，传统媒体完成了传播技术和传播介质的新媒体形式转型，但在思维理念、体制机制、产业模式等新媒体实质转型方面与习近平总书记对媒体融合发展的要求还存在较大差距。加快推进媒体深度融合发展，各级党委和政府要积极引导传统媒体坚持其内容为王的原则，把握“三个转向”，逐步做大做强主流媒体，打造自主可控的特色化融媒体服务平台。

融合发展要把握“内容为王”原则。“党的十八大以来，我们坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立融合传播矩阵，打造融合产品，取得了积极成效。”在时代的媒体变局里，“内容为王”的本质是对“王”的内容的呼唤。媒体深度融合发展过程中，无论传播的介质如何变化，最终还是服务于内容的传播。生产的内容能否被传播出去，能否在社会上产生了良好的传播效果和舆论导向，是媒体融合发展的出发点和落脚点。因此传统媒体与新兴媒体融合发展应当将内容建设作为未来发展的重中之重，打造一批具有广泛传播力、引导力、影响力、公信力的优秀新闻作品，牢牢把握网络传播主动权和舆论引导主导权，更好地引导群众、服务群众。

思维理念要把握“服务型媒体”转向。面对媒体竞争格局的深刻变化，传统媒体必须坚持互联网思维，把握“服务型媒体”发展方向，在深度融合的时代变革中找准自身定位、发挥应有作用。服务是媒体本质属性的应有之意，移动互联网时代，建设“服务型媒体”就是要将互联网思维融入到发展的全过程，以用户需求为导向，深入挖掘内容的深层次价值，结合自身采编优势，运用先进媒介技术，将深度报道本领应用在根据不同细分用户人群，提供个性化、精准化的内容服务上，实现满足用户需求和商业变现的高频共现。

体制机制要把握“系统化协同”转向。传统媒体强调采编经营分离，而在新媒体时代在创新扁平化管理的前提下，更应该把握“系统化协同”转向，探索“一体化发展”组织框架下的“内容”与“运营”两分开的管理体制机制，真正实现内容驱动发展。让媒体的部分更“媒体”，通过制度约束和机制创新，始终确保党对媒体的主导权、管理权。让互联网的部分更“互联网”，以市场化的手段包装运营环节，单独组建新媒体公司。内容建设与对外经营既强调专业分工，同时也要在重大问题与关键节点上保持畅通的交流和协作，增强分工协作的效率，保障内容建设的相对独立，从而实现资本、技术、内容生产、经营管理、人才配给等要素的协同发展。

产业模式要把握“输造血并举”转向。实践来看，媒体深度融合发展需要强有力的资金支持。无论是内容生产、平台运营、技术开发、员工薪酬等基础性建设成本，还是管理体制改革、人才队伍建设、平台市场推广、流量商业变现等成长性建设投入，没有强大资本的支持，就无法让创新性举措最终落地。为了加快建设新型主流媒体，各级党委和政府要积极引导传统媒体坚持“造血”与“输血”相结合的产业模式转向，盘活现有资金池内财政拨款、广告营收、版权售卖等内生性资本积累方式，积极争取外部渠道的资金支持，为新媒体创新转型项目提供中长期资本支持，加快推进媒体深度融合发展，打造自主可控的特色化融媒体服务平台。

（作者：天津市河东区市场监管局 陈政）