财报图解｜广告和营销业务增速放缓致微博Q1营收增速降至14%

[摘要]财报显示，新浪微博第一季度净营收为3.992亿美元，同比增长14%；归属微博的净利润为1.504亿美元，同比增长52%。

腾讯科技讯 新浪微博（纳斯达克证券代码：WB）周四盘前发布了该公司2019年第一季度未经审计财报。财报显示，新浪微博第一季度净营收为3.992亿美元，同比增长14%；归属微博的净利润为1.504亿美元，同比增长52%。

“我们对微博第一季度的业绩感到满意。”微博首席执行官王高飞表示，“借助有效的产品升级和渠道投入，微博实现了不错的流量增长。同时，一季度，我们品牌广告营收增长强劲，这得益于微博全面的社交营销方案和不断提升的广告营销效果，为品牌广告主带来独特的营销价值。”

一、营收增速放缓

微博第一季度总净营收为3.992亿美元，较去年同期的3.499亿美元增长14%。微博过去几个季度的营收增速一直呈下滑趋势，第一季度的营收增速低于上一季度的28%，低于去年同期的76%。微博营收增速的下滑，主要受广告和营销营收增速下滑的影响。

二、广告和营销营收增速下滑

微博第一季度广告和营销营收为3.411亿美元，较上年同期的3.029亿美元增长13%。来自中小企业和大客户的广告和营销营收为3.245亿美元，较上年同期的2.766亿美元增长17%。

与公司的整体营收相似，微博广告和营销营收在过去几个季度的营收增速同样呈下滑趋势，第一季度的营收增速低于上一季度的25%，低于去年同期的79%。

三、增值服务营收高速增长

微博第一季度增值服务营收为5800万美元，较上年同期的4690万美元增长24%，主要得益于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收。

四、运营利润增速下滑

微博第一季度运营利润为1.231亿美元，上年同期为1.094亿美元。2019年第一季度非美国通用会计准则运营利润为1.368亿美元，上年同期为1.206亿美元。

五、成本和支出增速下滑

微博第一季度成本和开支总计2.761亿美元，上年同期为2.405亿美元。成本和开支的同比增长主要与直播业务产生的营收分成，以及人力相关成本和开支增长有关。2019年第一季度非美国通用会计准则成本和开支为2.624亿美元，上年同期为2.293亿美元。

其中，营收成本为8280万美元，高于去年同期的6290万美元；销售与营销支出为1.062亿美元，高于去年同期的1.059亿美元；产品开发支出为6990万美元，高于去年同期的6050万美元；总务和行政支出为1730万美元，高于去年同期的1120万美元。

六、净利润高速增长

第一季度归属于微博的净利润为1.504亿美元，上年同期为9910万美元。2019年第一季度归属于微博的每股摊薄净盈利为66美分，上年同期为44美分。2019年第一季度非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.285亿美元，上年同期为1.126亿美元。2019年第一季度非美国通用会计准则每股摊薄净盈利为56美分，上年同期为50美分。

七、月活跃用户持续增长

2019年3月的月活跃用户数（MAUs）较上年同期净增约5400万，达到4.65亿。其中，月活跃用户数中94%为移动端用户。

八、日活跃用户持续增长

2019年3月平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约1900万，达到2.03亿。（腾讯科技整理/无忌）