夏普拿回美国市场品牌使用权和销售，将为海信供应液晶面板

[摘要]一边抢占中国8K电视的高端市场、做大8K商用显示，另一边重新回归美国市场，预计明年夏普电视在全球市场会有更好的表现。

夏普中国区总经理孙月卫今天（5月10日）在接受第一财经独家采访时透露，夏普已与海信握手言和，重新拿回夏普在美国市场的品牌使用权和销售业务，夏普今年第三季将在美国市场重新布局，希望第四季赶上美国年底的销售旺季。同时，夏普重新向海信供应面板，目前正在做技术评估。

谈到与海信的和好，孙月卫说，因为以前合约上的关系，夏普电视品牌在美国市场目前由海信来经营。“但是，相信它（海信）遇到某些问题，经营上碰到一些困难，我们重新把美国的（夏普）品牌和销售拿回来，对我们来说是重新再出发。”

在广州举行的2019夏普“8K+5G”生态产业链发布会期间，中国联通、中国电信的代表分别展示了与夏普进行“8K+5G”战略合作的最新落地进展。孙月卫认为，“8K+5G”的应用将在中国市场率先落地，夏普计划本月将在中国正式设立“8K+5G”研究院，加快研究相关的落地应用。中怡康预计，今年中国8K电视的销量只有2万台。孙月卫说，这指的仅是家用电视市场，关键要切开8K商用显示的新蛋糕。

他说，中国一年彩电销量约4500万台，大部分是2K、4K电视，8K电视的渗透率只有0.02%，未来8K电视市场空间巨大。除了家用电视，8K结合5G，将使超高清视频在医疗、教育、交通、安防、工业互联网等商用领域有更广泛的应用，全球2022年超高清产业的产值将达50万亿美元。

在他看来，中国是全世界最大的彩电市场之一，但是中国市场也会有饱和、瓶颈，夏普的中国策略已由追求“量”变为追求“质”，利用“8K+5G”的机会抢占彩电、一般消费领域的领先地位，更重要在商用。美国是另一个庞大的市场，把这两个市场都耕耘好，是夏普的未来方向。

“我们一边有中国市场，用这么大力量来推动各项新的技术和产品，另一边美国市场重新进入，这两个市场对我们（夏普）来说非常重要。”孙月卫透露，他明天（5月11日）将飞往美国市场。

今年下半年，夏普将重返美国市场。夏普在美国进行电视机销售，预计三季度去布局、四季度赶上美国年底的销售旺季。孙月卫说，因为从面板到整机，开发时间要3~6个月，即便今年第三季开始重新布局，产品开发出来应该是明年春季，这是对美国客户的时间表。

2019年第一季度，夏普在全球的电视销量同比有所下滑。孙月卫说，夏普在东南亚等国家的电视销量仍有明显增长，在日本市场保持彩电销量第一位，在国内销量有所下滑，现正在调整产品结构，加上美国市场今年年底回归，相信明年会比较理想。“今年还会比较辛苦，我们重新布局、重新耕耘，希望这些努力明年见到具体的成绩。”

他透露，在海信提前把美国夏普品牌授权还给夏普的同时，夏普也重新给海信供应液晶面板。目前在做技术评估，一旦评估完，就可以重新开始双方的生意往来。“不是互换，这是自然的生意往来”，孙月卫说，除了海信，夏普的液晶面板也向其它品牌重新公开供应，“因为这个市场本来有竞争，也有合作”。

去美国出差，孙月卫的任务，除了重启夏普电视美国业务，还要负责推进富士康在美国威斯康星州的6代线项目建设。他透露，美国6代线生产的液晶面板，未来满足其它需求。

富士康在广州增城的10.5代线计划将于今年年底量产。孙月卫说，增城工厂是夏普电视面板非常重要的资源，今年开始放量，希望增城工厂将来能支持中国市场的需求；而日本堺工厂，则供应日本市场的需求，甚至美国市场的需求，因为中国产出的面板到美国市场现在“有状况”；未来，美国还会有6代线，但是满足不同需求。

他还说，增城工厂计划今年年底量产，会依据市场需求来做产能布局。现在国内彩电市场不活跃，更重要是把面板的良率、成本做好，然后再放量，要不然现在有点供过于求。

“黑白共进”是夏普今年在中国市场的策略，因此夏普在中国除了力推8K电视，还重新发力空气净化器、冰箱等白色家电。孙月卫坦言，国内黑电（彩电）市场的增量不多，未来一两年，黑电业务是“基本盘”，白电业务保障利润，进而进入下一个超高清显示的阶段。